Pozycjoner, to stosunkowo młoda instancja stanowiska, jednak stała się już ona w krótkim czasie niezmiernie prestiżowa. Powodowane jest to faktem, iż dobry pozycjoner to osoba znająca bardzo duży zakres technologii internetowych.

W momencie kiedy chcemy możliwie jak najlepiej rozreklamować naszą witrynę internetową, powinniśmy sobie zdawać sprawę z tego, że reklama internetowa jest to narzędzie naprawdę bardzo potężne, jednakże jeżeli źle będziemy nim zarządzać, może się niestety okazać, że taka reklama nie będzie działała na naszą korzyść, jak to oczywiście powinno być. Czasami naprawdę zdarza się tak, że jeżeli źle pokierujemy naszą reklamą internetową, w co wliczyć należy także i pozycjonowanie stron internetowych, to może się niestety okazać, że zamiast własnej sprzedaży, znacznie zwiększymy sprzedaż naszej konkurencji. Możemy założyć na przykład, że przez internet zajmujemy się sprzedażą książek lub też tym podobnych rzeczy. Wtedy dość konieczne jest to, żebyśmy w naszych reklamach możliwie jak najbardziej zachwalali korzyści, jakie może osiągnąć konkretny czytelnik po przeczytaniu książek właśnie z naszej księgarni internetowej. Często opisuje się to w taki sposób, jak bardzo może się zmienić życie takiej osoby po tym, jak zakupi u nas produkt i ile on będzie mógł osiągnąć już po zapoznaniu się z konkretną tematyką. Kiedy już klient poczuje się przekonany co do zakupu jakiejś konkretnej pozycji, to jednak niestety może się okazać, że nie zdecyduje się na jej kupno w naszym sklepie a wybierze inny. Trzeba pamiętać bowiem o tym, że przekonywanie klienta do samego zakupu może nie być zbyt korzystne,jeżeli nie będziemy go przekonywali, że kupując akurat u nas będzie mógł zyskać najwięcej. Jest to naprawdę ważne, ponieważ jeżeli zachęcimy klienta do zakupu na przykład właśnie konkretnej książki, ale nie umieścimy jednocześnie jasnych wytycznych, że to u nas „powinien” ją kupić, to zacznie tejże właśnie pozycji szukać w internecie i przez to zakupi tę książkę w jakiejś konkurencyjnej księgarni internetowej. Dlatego właśnie tak ważne jest to,aby wskazać potencjalnemu klientowi drogą, którą on powinien pójść, gdyż to naprawdę może się okazać „być albo nie być” naszego sklepu w internecie. Zresztą oczywiste jest to, że reklamowanie konkurencji, nawet nieświadome jest wielkim błędem, ale naprawdę jeżeli nie przedstawimy internaucie „na tacy” gdzie powinien tę konkretną książkę kupić, to raczej na tym nie skorzystamy. Tak naprawdę to z reguły na takie drobne szczegóły niewiele osób zwraca uwagę, niemniej jednak w podświadomości ludzkiej tkwi pewne „lenistwo”, więc dobrze jest wskazać człowiekowi konkretną drogę którą powinien kroczyć. Wtedy będziemy mogli mieć niemalże pewność co do tego, że internauta kupi konkretny produkt u nas.